Frutos secos La Gaviota. Isola

La Gaviota quiere introducir una nueva marca de frutos secos en el mercado canario. No existe ningún nombre definido ni línea alguna a seguir. Se inicia un proceso de trabajo que tiene como objetivo la búsqueda de propuestas.

Investigación comercial

A través de diferentes focus group son testados diez nombres. La muestra de público objetivo seleccionada tiene especial interés por la propuesta ISOLA, porque, a su juicio, contiene tres vocablos que evocan su esencia canaria: sol, isla y ola.

La creatividad

Se desarrolla la estrategia creativa, se define la identidad visual de los soportes y vehículos y se crea el claim, que tiene su origen en el proceso de investigación paralelo a la elección del nombre: Frutos secos que acompañan.

Lanzamiento

La marca se introduce en el mercado con gran notoriedad. La Cámara de Comercio de Santa Cruz de Tenerife y la Asociación de Profesionales y Empresas de Diseño de Canarias (DICA)  consideraron el proyecto de comunicación como caso de éxito empresarial.